雪梨和薇婭直播間被封對淘寶直播生態的影響，也就是其留下的市場份額會流向哪里。無外乎兩種，一種是站內其它直播間，包括其它主播以及商家自播直播間。另一種則可能是站外，如抖音、快手等平臺。
流量會往哪里流，要看消費者為何而來。薇婭、李佳琦能成為全網帶貨最猛的主播，除了兩人的議價權（能搞全網最低價），其實跟淘寶電商基本盤有關。
無論是商品種類、購物體驗還是售后保障，發展多年的淘寶遠非抖音和快手能比。這也是快手、抖音不缺流量，甚至可以比淘寶更加利用中心化傾斜對頭部主播進行扶持，也打造了一批頭部主播，但始終比不過薇婭和李佳琦的原因。
因此，薇婭和李佳琦的粉絲，實際上還是淘寶平臺的粉絲，流量外流的可能性不大。換個角度講，這些年很少能看到主播跳平臺的事件發生，即使有也很難成功。因此，就算辛巴與快手大戰多個回合、各種不滿，但辛巴也沒有離開快手。因為辛巴知道，離開快手，他不再是辛巴，但快手依然是快手。
此外，直播帶貨最初設計并非為某些人而來，而是作為工具而來。通過直播，導購（主播）能夠與用戶深度互動，提升購物體驗，并由此建立聯系，提升粘性和復購率，帶動商品銷售是最終目的。
那么，這種工具掌握在誰手里好呢？當然是商家，之所以形成當下格局，某種程度上是直播帶貨發展走了彎路，或者說是捷徑，但這并非其終極發展目標。
因此，我們看到，在以人（網紅主播）為核心的直播帶貨發展起來后，店鋪自播成為新趨勢，也是必然趨勢。這是淘寶直播一直近兩年一直在推動店鋪自播、快手和抖音紛紛打造自有電商平臺，吸引商家入駐、讓商家開啟直播的根本原因。
畢竟從零售角度來看，這才是理想中的最短鏈接和可持續化高效——少了主播的利潤分成，商家/品牌能提供最大優惠，消費者也能享受最大優惠。對此，巴黎歐萊雅前不久就打了個樣。
此外，用戶直接成為品牌商家們的粉絲后，后者也能更好洞察用戶的需求，提供更契合消費者需求的商品。這些對平臺來說，才是最重要的。至于直播流量是在頭部主播手中，還是商家手中，其實對平臺來說區別不大。
結語
總的來說，薇婭、雪梨等直播間被封，意味著直播帶貨將迎來新一輪的洗牌潮，這種自上而下的規范整頓，會先引發平臺內部洗牌，建立主播新秩序。爾后在新秩序下，再延伸到平臺外之間的比拼。
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