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“直播電商奔跑5年，已經形成了明顯的頭部效應。”湖南大學經濟與貿易學院副院長、博士生導師曹二保教授表示。

　　在他看來，市場格局已經基本穩定，而且在前100名主播中，前50名主播和后50名主播之間的貢獻差距還在進一步擴大，表明有著較強的馬太效應，強者越強，市場資源和網絡流量都在向頭部平臺和頭部主播靠攏。直播電商行業已經形成了“關鍵的少數”，他們的自律和他律對市場有序發展起著關鍵作用。

　　湖南大學經濟與貿易學院產業經濟研究員王連芬告訴《證券日報》記者，直播電商進入2.0時代，直播平臺形成了專業分工，美妝護膚、日用家居、農業產品、專業設備等都有專門直播頻道，各有針對群體。

　　王連芬表示，主播也實現了垂直管理，頭部主播主動搭建屬于自己的供應鏈體系，營造更好的產業生態，開始探索性價比、新奇特等新營銷路線，腰部主播選擇與中小企業、新生品牌綁定后共同成長，以往常見的亂象在市場格局已定的情況下已逐步退潮。

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