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超市直播:增量的“萬金油”


在疫情的催化下,直播成為各行各業的“萬金油”。超市也不例外。

北京商報記者4月23日從北京物美&多點Dmall了解到,在最近結束的一場直播活動中,該超市一小時售出1019盒半成品小龍蝦。更為重要的是,直播帶動北京物美周末檔大促小龍蝦銷售39萬元。

繼北京物美直播首秀后,多點Dmall將直播帶貨模式復制到華東物美、重百新世紀超市、新百連超、中百倉儲、美食林、嘉榮、山東圣豪、勝大超市等區域性超市。多點Dmall提供的數據顯示,一個多月內,多點聯合多家商超做了51場直播,累計觸達66萬消費者。

自3月以來,超市行業掀起了一波直播熱潮。家樂福、永輝等一線品牌超市陸續推出自己的直播活動。4月18日,蘇寧家樂福華北區總裁鄒國發上陣,半小時觀看量60萬;永輝“女神節”直播時有20萬觀看量。

一家超市相關負責人告訴北京商報記者,其實就單場直播的銷售額而言,在超市全天的營業額中占比還是一小部分,但是超市對于這種新嘗試還是比較興奮的,畢竟這個全新的模式帶來了新的增量。“在超市試水初期,用極少的成本就能帶來5萬增量的銷售量。未來,如果能通過不斷聚集和培育出私域流量的話,還有很大的展望空間。”

直播無疑成為當前最熱門的風口。根據第三方機構艾瑞咨詢最新發布的《2020年中國企業直播服務市場研究報告》,2019年中國企業直播服務市場收入規模破10億元大關,達14.8億元,2020年中國企業直播服務市場收入規模有望突破35億元,企業直播服務市場體量持續增大。

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