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當(dāng)前位置：直播電商界正在掀起一場達人主播“大撤退”謀變的MCN
主動退隱也好，被動噤聲也罷，淡出前臺的超級主播們的背后是正在求變的MCN機構(gòu)。
在當(dāng)前直播電商行業(yè)步入平穩(wěn)期的背景下，依托此東風(fēng)崛起的MCN機構(gòu)也面臨著突破原模式變現(xiàn)天花板的挑戰(zhàn)?！?024克勞銳中國內(nèi)容機構(gòu)（MCN）行業(yè)發(fā)展研究白皮書》指出，過去一年中，“維穩(wěn)”和“確定性增長”成為機構(gòu)發(fā)展的核心關(guān)鍵詞。眾多MCN機構(gòu)在穩(wěn)固業(yè)務(wù)基本盤的同時，積極探索短劇、電商、出海、生服、服務(wù)、自創(chuàng)品牌等多元化業(yè)態(tài)，以謀求更長久與持續(xù)的發(fā)展空間。
在直播業(yè)務(wù)方面，MCN機構(gòu)紛紛從科技和內(nèi)容的角度切入，以求作出改變。前有美ONE合伙人蔚英輝在618媒體發(fā)布會上宣布，今年618期間，“所有女生”直播間將首次測試數(shù)字人直播，未來還將搭建起AI智能客服，擔(dān)任直播全鏈路的咨詢服務(wù)。后有在蜜蜂驚喜社的“蜂狂618”大促中，將直播專場的售賣機制與劇情相結(jié)合，給直播間消費者帶來了全新的體驗。
“數(shù)字人能夠高效率進行直播，既能降低開播成本，又能穩(wěn)定輸出內(nèi)容，降低輿論風(fēng)險?！笨藙阡J研究人員在談及電商直播未來方向時表示，“但大眾的接受度與信任度還相對較低，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與操作標(biāo)準(zhǔn)還未在行業(yè)內(nèi)達成統(tǒng)一，在發(fā)展上面臨一定的難題。”
“對于網(wǎng)紅達人來說，直播是更便捷的流量變現(xiàn)渠道，但涉及人是最不穩(wěn)定的生意。”某紅人機構(gòu)負(fù)責(zé)人在接受21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者采訪時表示，正是基于這樣的考慮，他選擇以孵化品牌為變現(xiàn)形式，而非廣告、直播等常見的MCN業(yè)務(wù)，“做品牌確實會變現(xiàn)的路徑長一些，但穩(wěn)定性和持久性更強?！敝档靡惶岬氖牵钭悠獾那皷|家微念，已經(jīng)徹底從MCN公司轉(zhuǎn)型為新消費公司，接連孵化出“山外山”“臭寶”等食品品牌。
當(dāng)下，無論是達人主播還是MCN機構(gòu)，都面臨著轉(zhuǎn)型與探索的關(guān)鍵階段，但可喜的是，未來方向是廣闊的。
