從戰(zhàn)略層面上來看，抖音已經(jīng)把搜索這枚小小的按鈕，作為廣告曝光、轉(zhuǎn)化的重要增量，提升到與電商、直播并駕齊驅(qū)的位置上了。
大企業(yè)商業(yè)世界的星辰大海，對于大多數(shù)企業(yè)來說，或許遙不可及，但對于品牌方，在商業(yè)探索初期，享用短視頻的搜索流量紅利，確是可操作執(zhí)行的。
曾在一家營銷公司負責(zé)SEO業(yè)務(wù)的郭風(fēng)對娛樂產(chǎn)業(yè)（ID：yulechanye）說，現(xiàn)在他正在和另一位朋友創(chuàng)業(yè)，專注做平臺搜索的營銷業(yè)務(wù)。但他并沒有完全拋棄傳統(tǒng)搜索引擎，目前的業(yè)務(wù)構(gòu)架是傳統(tǒng)和視頻搜索相搭配。
去年9月，也就是抖音在全渠道放開搜索廣告初期，郭風(fēng)的搭檔丁丁操盤過一個在抖音搜索的投放需求。客戶投放的是一款營銷工具，最后跑出來的數(shù)據(jù)顯示，廣告消耗的OCPM（即千次展示出價）在300元左右。
他解釋，此次推廣的營銷成本和市面上其他搜索引擎投放的信息流成本差不多，但是視頻搜索的后端轉(zhuǎn)化會高一些。
「視頻搜索廣告剛起來，有一定的扶持，推的還行。」丁丁對這次的廣告投放做總結(jié)。
個案并不能推導(dǎo)整個行業(yè)的狀態(tài)，但也能從中窺探一些規(guī)律。在這次實地投放中，至少釋放出兩大信息。第一，視頻搜索投放的成本，基本已經(jīng)能和傳統(tǒng)搜索引擎相當(dāng)，那么，用戶教育將會輕松很多。
另外，去年從北京回新一線城市長沙的創(chuàng)業(yè)者黃小奕，在微信視頻號專注做企業(yè)垂類賬號，六個月的時間，就已經(jīng)變現(xiàn)超九十萬。她在接受媒體采訪時說，二三線城市的企業(yè)反應(yīng)較慢，但是他們擁抱視頻內(nèi)容的意愿卻很強烈。
在越來越多的企業(yè)認(rèn)可短視頻的價值時，接下來，就會助推更多品牌「嘗鮮」選擇這一投放形式。
「在做搜索業(yè)務(wù)的同時，也會幫助品牌運營視頻賬號，對于商業(yè)拓展來說，是雙層獲益。我們還是看好這一業(yè)務(wù)板塊的」。郭風(fēng)表示，視頻搜索和十年前網(wǎng)站的優(yōu)化邏輯很相似，但又有不同，這是時代的機遇。
如果說，當(dāng)品牌，甚至企業(yè)級玩家入場，抖音在廣告營收，將會有把現(xiàn)有天花板再次撐高的可能。從而基于搜索延展出來的服務(wù)內(nèi)容和商業(yè)空間，被一些入場者認(rèn)為，視頻搜索將會撐起下一個千億生意。
對于搜索，短視頻平臺已初露鋒芒。或許，在5G時代全面到來之后，搜索引擎市場勢必會變幻天地，而我們在「場」的每個人，都將是建造和親歷者。
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